旅游營銷之上海世博

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　　美國加州州長阿諾 施瓦辛格12日就在世博會美國館宣布，加利福尼亞州將申請在硅谷舉辦2020年世博會。

　　美國加州并不是第一個宣布要申辦2020年世博會的區(qū)域。在此前的一周，泰國總理阿披實 維乍集瓦在出席泰國國家館日慶?；顒訒r也表達(dá)了相同的意愿。

　　“我非常認(rèn)同上海世博會有關(guān)城市的主題，它的成功也給了泰國很大鼓舞，” 阿披實說，“泰國計劃在不久的將來申辦世博會，也許就是2020年世博會”。

　　施瓦辛格表示，上海已經(jīng)證明，舉辦世博會將吸引全球的目光，“我也希望加州成為世界矚目的焦點。”

　　資料顯示，雖然美國曾先后舉辦過14次世博會，是舉辦次數(shù)最多的國家，但在施瓦辛格宣布這個決定之前，上一屆在美國舉辦的世博會還是1984年的新奧爾良世博會，這中間隔了有26年之久。

　　“關(guān)于申辦的主題目前尚未確定，但我們會組織一個專業(yè)委員會參與競選。當(dāng)然，我們會遵循上海舉辦如此大的一屆世博會的成功經(jīng)驗，并將與中國政府進(jìn)行合作，”美國舊金山灣區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官吉姆 旺德曼說。

　　實際上，從最早的萬國工業(yè)博覽會開始，世博會一度被認(rèn)為是工業(yè)時代的產(chǎn)物。在很多國家陸續(xù)完成工業(yè)化進(jìn)程之后，一些人士認(rèn)為舉辦世博會并不是那么重要。

　　“經(jīng)常有人問我，在通信全球化的今天，國際旅游已非常普及，大家聚在一起花大價錢召開世博會是否有意義呢?”2005年日本愛知世博會事務(wù)總長中村利雄說，他的回答是“很有意義”。

　　中村利雄進(jìn)一步表示，世博會和奧運會的一個重要不同，在于前者規(guī)定競技項目，而后者強調(diào)對創(chuàng)造性的追求。通過與外國參展方的面對面交流和各種志愿者活動，世博讓社區(qū)活動變得活躍和多樣化，讓市民間的溝通更加頻繁，從而增強了社會凝聚力。而這恰恰是很多后工業(yè)化國家的憂慮：比如在日本，現(xiàn)在人際關(guān)系非常冷淡，維持社區(qū)關(guān)系出現(xiàn)了一些障礙。

　　另外，從物質(zhì)層面講，世博會不僅僅是普及新技術(shù)和更新公共設(shè)施，一屆組織得當(dāng)?shù)氖啦⒃诰窈臀镔|(zhì)兩方面都留下巨大的遺產(chǎn)。

“比如愛知世博會的總建設(shè)費用是2.8萬億日元(包括機場和道路建設(shè)費)，但通過各項收入以及對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動，事后評估的總經(jīng)濟效益是7.7萬億日元，”中村利雄說。

旅游營銷 最終目的是促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，上海世博就做到了這一點，所以各國才紛紛效仿