家具價(jià)格或漲 促銷(xiāo)“政策”或?qū)⒊雠_(tái)

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摘要：新的一年，春城人開(kāi)創(chuàng)新生活的勇氣與熱情更強(qiáng)。2011年，生活將會(huì)給我們什么驚喜呢？ 許多專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2011年仍將是房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)看好的一年，那么，作為其下游行業(yè)的家具流通業(yè)又將發(fā)生哪些變化呢？這些變     新的一年，春城人開(kāi)創(chuàng)新生活的勇氣與熱情更強(qiáng)。2011年，生活將會(huì)給我們什么驚喜呢？

    許多專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2011年仍將是房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)看好的一年，那么，作為其下游行業(yè)的家具流通業(yè)又將發(fā)生哪些變化呢？這些變化會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生什么影響呢？一起來(lái)看一下。

    A家具價(jià)格可能上漲

    家具的價(jià)格真的會(huì)漲嗎？認(rèn)同這種觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)人士較多。所以，盡管行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家面臨著更加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，但是漲價(jià)或?qū)⒊蔀橐环N必然。分析其原因，一是伴隨著各種原材料的上漲、人工成本的上漲，以及運(yùn)輸費(fèi)等的上漲，家具從制造成本到銷(xiāo)售成本都已經(jīng)不同程度地上漲了；二是整體消費(fèi)環(huán)境處于價(jià)格走高態(tài)勢(shì)，家具必然也存在上漲的空間和趨勢(shì)。

    但是令消費(fèi)者不必過(guò)于擔(dān)心的是，家具流通企業(yè)將會(huì)通過(guò)促銷(xiāo)讓利買(mǎi)贈(zèng)等方式，消化掉一部分上漲的價(jià)格。這是因?yàn)榇撼堑募揖呤袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，商家必須不斷進(jìn)行促銷(xiāo)讓利來(lái)保證市場(chǎng)份額或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    B市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化

    在長(zhǎng)春越來(lái)越呈現(xiàn)品牌化消費(fèi)的特點(diǎn)，長(zhǎng)春開(kāi)的家具商場(chǎng)越來(lái)越多，而且都以中高端消費(fèi)為主，似乎已經(jīng)超出了城市的消費(fèi)容量。在商家的不斷引導(dǎo)，以及消費(fèi)觀念的不斷跟進(jìn)，在長(zhǎng)春已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可輕裝修、重裝飾。所以買(mǎi)家具一定要買(mǎi)品牌的，大品牌具有了更多成長(zhǎng)的空間。

    與此同時(shí)，市場(chǎng)化的家具商場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格較低仍然有自己存在的空間與展示的舞臺(tái)，特別是生活成本不斷上漲帶來(lái)的生存壓力，如果能夠少花錢(qián)，很多人還是非常愿意這樣做的。除了專(zhuān)業(yè)做家具的家具大市場(chǎng)，另外，一些綜合市場(chǎng)還有價(jià)格更為低廉的部分實(shí)用型家具。

    而中檔左右的產(chǎn)品因?yàn)槠渲械钠放品浅６?，其?shí)面臨著更大的生存壓力。

    C更“大膽”促銷(xiāo)或?qū)⒊雠_(tái)

    買(mǎi)家具可以中汽車(chē)，這是長(zhǎng)春2010年家具行業(yè)最具話題的行業(yè)行為。由一家兩家，到幾乎長(zhǎng)春的各大家具商場(chǎng)都在圍繞“汽車(chē)”做文章，它極大地點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

    從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，正如一位某家居建材商場(chǎng)的企劃部負(fù)責(zé)人所說(shuō)，現(xiàn)在做活動(dòng)商家所要支付的成本太大了，在一次活動(dòng)中所能獲得的真正收益有限，不過(guò)，卻不得不做，不做更不行……這充分證明了長(zhǎng)春的家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，2011年，這種趨勢(shì)有愈演愈烈之勢(shì)，商家必須以更大的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。

    D市場(chǎng)格局將發(fā)生微調(diào)

    長(zhǎng)春的專(zhuān)業(yè)家具商場(chǎng)以及綜合家居建材商場(chǎng)，數(shù)得上規(guī)模的快有10家了。家家的實(shí)力均不俗，盡管激戰(zhàn)很酣，利潤(rùn)很薄，但是，都有自己固定的消費(fèi)群體，而且因?yàn)閷?shí)力與背景，大家都還撐得下去，有的過(guò)得很滋潤(rùn)……

    到了2011年，這種市場(chǎng)格局基本還會(huì)維持下去，盡管每家都有各自的期待，不過(guò)，相信只是市場(chǎng)份額的微調(diào)，行業(yè)的洗牌可能還要過(guò)上相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)發(fā)生。

    每個(gè)區(qū)域都會(huì)形成自己的家具消費(fèi)中心，形成不同的點(diǎn)，這些“點(diǎn)”的輻射能力不同，有大有小，而新興的力量無(wú)疑有持續(xù)做大做強(qiáng)之勢(shì)。

    E本土家具品牌有做大“根據(jù)地”之勢(shì)

    其實(shí)長(zhǎng)春本土的家具品牌不少，而且實(shí)力都很強(qiáng)，只不過(guò)，很多都以出口或者以南方發(fā)達(dá)城市銷(xiāo)售為主，所以在長(zhǎng)春并沒(méi)有形成廣泛的影響力。

    不過(guò)，近兩年來(lái)，本土品牌對(duì)于長(zhǎng)春市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度加強(qiáng)，而且也有些本土品牌是以長(zhǎng)春為根據(jù)地，然后向其他城市輻射的，像雅緣就屬于近兩年走勢(shì)極強(qiáng)的本土品牌，其本土拓展的優(yōu)勢(shì)明顯，而皇家馬車(chē)、泓森、泓森茗度等品牌其實(shí)在全國(guó)都有著較高的美譽(yù)度，在長(zhǎng)春的發(fā)展勢(shì)頭也漸走強(qiáng)。

    隨著長(zhǎng)春消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，特別是產(chǎn)品之外的成本不斷增加，大力發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢(shì)，也是非常有利于品牌整體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

    F大品牌的領(lǐng)銜之勢(shì)更清晰

    盡管家具商場(chǎng)之間的洗牌危險(xiǎn)尚不存在，不過(guò)，家具品牌之間的洗牌卻有不斷加劇之勢(shì)，這本身是因?yàn)榧揖咂放启~(yú)龍混雜，像家電品牌那樣清晰的格局未來(lái)也會(huì)成為家具行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)，大品牌的實(shí)力以及綜合優(yōu)勢(shì)，使越來(lái)越多的人了解、接受與喜愛(ài)，市場(chǎng)消費(fèi)表現(xiàn)得越來(lái)越集中，單一品牌在長(zhǎng)春的知名度與美譽(yù)度越來(lái)越高。記者在采訪中就了解到，盡管長(zhǎng)春的城市綜合實(shí)力不是最強(qiáng)，但是，一些家具品牌在長(zhǎng)春的銷(xiāo)售卻會(huì)在全國(guó)位列前茅。

    2011年，將會(huì)有更多的大品牌影響長(zhǎng)春人的生活，并漸漸在消費(fèi)中形成核心力量。