涂料企業(yè)被迫進(jìn)入“新常態(tài)”

2015年的中國(guó)涂料企業(yè)將遭遇前所未有的困境，涂料企業(yè)被迫進(jìn)入“新常態(tài)”的市場(chǎng)圈。中國(guó)涂料行業(yè)從2015年開(kāi)始正式進(jìn)入“中國(guó)涂料新常態(tài)”，表現(xiàn)在以下五個(gè)方面，一是產(chǎn)能過(guò)剩，典型的供大于求。二是中國(guó)涂料行業(yè)整體增長(zhǎng)速度放緩。三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，品牌優(yōu)勝劣汰更加明顯。四是政策嚴(yán)管，大力推行環(huán)保產(chǎn)品。五是用戶更看重產(chǎn)品質(zhì)量好壞，環(huán)保產(chǎn)品將更受歡迎。

當(dāng)今世界有兩個(gè)大的趨勢(shì)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)+，一個(gè)是工業(yè)4.0。中國(guó)實(shí)際上更需要的是工業(yè)4.0。作為世界涂料制造大國(guó)，怎么使傳統(tǒng)行業(yè)更新?lián)Q代上一個(gè)新臺(tái)階，怎么利用互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)行業(yè)提高到更高的階段，這是一個(gè)更大的市場(chǎng)和更大的挑戰(zhàn)。涂料行業(yè)作為基礎(chǔ)工業(yè)，其未來(lái)發(fā)展將趨向于更精細(xì)化的品類競(jìng)爭(zhēng)和更高端的品牌競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)只是作為一個(gè)升級(jí)發(fā)展的工具，將涂料與相關(guān)行業(yè)互聯(lián)，產(chǎn)生橫向生產(chǎn)力和縱向影響力，從而快速分裂為紡錘形的市場(chǎng)格局。

一、產(chǎn)能過(guò)剩作為中國(guó)涂料行業(yè)的新常態(tài)現(xiàn)象之一，直接表現(xiàn)為資源嚴(yán)重浪費(fèi)。由于“放羊式的管理”，中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展神速，成為世界第一涂料生產(chǎn)大國(guó)。至今涂料企業(yè)超過(guò)8000家，品牌上萬(wàn)個(gè)，大多數(shù)產(chǎn)品都是同質(zhì)化的。市場(chǎng)混亂，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)序發(fā)展。盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但短期內(nèi)也很難解決。雖然最嚴(yán)環(huán)保法、征收消費(fèi)稅等政策出臺(tái)，但還是鞭長(zhǎng)莫及?；猱a(chǎn)能過(guò)剩需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)優(yōu)勝劣汰。而涂料行業(yè)的低門檻為涂料企業(yè)的生存提供了便利條件，因此產(chǎn)能過(guò)剩將再很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在，成為中國(guó)涂料行業(yè)最現(xiàn)實(shí)的常態(tài)。

二、產(chǎn)能過(guò)剩背后，必然會(huì)帶來(lái)增長(zhǎng)速度放緩。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月中國(guó)涂料產(chǎn)量達(dá)778.74萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.42%。中國(guó)涂料行業(yè)從以前的兩位數(shù)增長(zhǎng)減為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，2015年下半年可能比上半年形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但整體達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)恐怕也是難上加難。產(chǎn)能過(guò)剩，增速放緩，必然導(dǎo)致賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng)，產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?dǎo)向。根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求調(diào)整營(yíng)銷策略和經(jīng)營(yíng)模式，才有可能化險(xiǎn)為夷。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，品牌優(yōu)勝劣汰更加明顯。上半年有經(jīng)銷商跟我說(shuō)，市場(chǎng)很難做。中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響房地產(chǎn)，房地產(chǎn)直接影響包括涂料在內(nèi)的建材產(chǎn)品。在大中型城市，涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌競(jìng)爭(zhēng)。在中小型城市，涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。有實(shí)力的涂料經(jīng)銷商不斷開(kāi)疆辟土，中小經(jīng)銷商則竭澤而漁。具有品牌影響力的涂料則乘勝追擊，擴(kuò)大地盤。小打小鬧的涂料只能夾縫里求生存。在涂料市場(chǎng)上，優(yōu)勝劣汰、成王敗寇，“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”，良幣驅(qū)逐劣幣，商業(yè)叢林法則時(shí)刻殘酷上演。未來(lái)三五年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，強(qiáng)者將搶占更多的市場(chǎng)份額。

四、政策嚴(yán)管，大力推行環(huán)保產(chǎn)品。近幾年，國(guó)家重拳治理環(huán)境污染，政策法規(guī)對(duì)水性涂料、UV涂料等環(huán)保涂料給予傾斜。2015年1月1日，最新環(huán)保法正式實(shí)施，這部被稱為史上最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，劍鋒直指大氣治理。環(huán)境法新規(guī)：按日計(jì)罰罰無(wú)上限。為促進(jìn)節(jié)能環(huán)保，今年1月26日，國(guó)家財(cái)政部與國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于對(duì)電池、涂料征收消費(fèi)稅的通知》，自2015年2月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)涂料征收4%的消費(fèi)稅。同時(shí)，對(duì)施工狀態(tài)下?lián)]發(fā)性有機(jī)物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費(fèi)稅。為治理大氣污染，深圳出臺(tái)《建筑裝飾裝修涂料和膠粘劑有害物質(zhì)限量》特區(qū)技術(shù)規(guī)范，2015年7月1日起全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料。為此，深圳成為全國(guó)率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。北京市發(fā)布了《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，并已于7月1日進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的第一階段。根據(jù)規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。該標(biāo)準(zhǔn)被業(yè)內(nèi)稱為全國(guó)最嚴(yán)的家具污染物排放標(biāo)準(zhǔn)。全球涂料網(wǎng)了解到加上2014年北京市發(fā)布的《北京市2013-2017年清潔空氣行動(dòng)計(jì)劃》、深圳出臺(tái)的《建筑裝飾裝修涂料與膠黏劑有害物質(zhì)限量》、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、環(huán)保部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)問(wèn)題的通知》等等政策，將大大增加違法企事業(yè)單位的違法成本，將對(duì)污染企業(yè)產(chǎn)生震懾作用。正因?yàn)槿绱?，涂料企業(yè)的生存門檻將有所提高。涂料企業(yè)面對(duì)的不單純是簡(jiǎn)單的研發(fā)和生產(chǎn)，更多的是面對(duì)市場(chǎng)和政策的壓力。開(kāi)拓市場(chǎng)也就不像90年代初期那么輕而易舉了。

五、用戶更看重產(chǎn)品質(zhì)量好壞，環(huán)保產(chǎn)品將更受歡迎。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)涂料的使用也更注重產(chǎn)品的質(zhì)量。更多的人還是希望有好的產(chǎn)品質(zhì)量，沒(méi)有質(zhì)量的涂料，一般都不選擇。特別是家庭消費(fèi)者，對(duì)涂料的環(huán)保要求越來(lái)越高。有沒(méi)有甲醛?對(duì)身體有沒(méi)有害處?等等，成為消費(fèi)者購(gòu)買涂料的首選項(xiàng)。在新常態(tài)下，中國(guó)涂料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為最關(guān)鍵的事。做企業(yè)好像開(kāi)車。開(kāi)車時(shí)遇到陡坡和爛路時(shí)，需調(diào)換檔位，降低速度，增加動(dòng)力，才能度過(guò)難關(guān)。做企業(yè)也一樣，涂料新常態(tài)下，涂料企業(yè)只有高瞻遠(yuǎn)矚，調(diào)整步伐，轉(zhuǎn)變思路和方向，苦練內(nèi)功，籠絡(luò)人才，技術(shù)創(chuàng)新，管理提升，營(yíng)銷升級(jí)，個(gè)性服務(wù)，才能煥發(fā)新的動(dòng)力，搶占新的市場(chǎng)。不想出局，那就換檔，慢加油!