電視綜藝節(jié)目：通俗不能低俗

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　　來(lái)源|中國(guó)新聞出版報(bào)

　　電視綜藝節(jié)目以大眾文化為內(nèi)容，收視群體也多是普通民眾，因此，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的通俗性是電視綜藝節(jié)目首先要達(dá)到的目標(biāo)。但通俗不能低俗。怎樣做到通俗？北京師范大學(xué)教授周星認(rèn)為通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術(shù)形式，相對(duì)應(yīng)的是比較高雅的藝術(shù)。由此可見(jiàn)，通俗亦是一種藝術(shù)形式，其源于生活又高于生活。電視綜藝節(jié)目通過(guò)電視這一載體，將常人生活中值得展現(xiàn)的東西以綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)給觀眾。電視綜藝節(jié)目要做到通俗，筆者認(rèn)為應(yīng)把握好以下3個(gè)方面。

　　講真情

　　電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容選擇上立足于真實(shí)生活。尤其是當(dāng)下比較受歡迎的真人秀節(jié)目，更應(yīng)該把目光投放在真實(shí)的生活經(jīng)歷之上。當(dāng)然，對(duì)真實(shí)二字還要做進(jìn)一步界定，真實(shí)應(yīng)當(dāng)具有普適性，不是某個(gè)人的真實(shí)，而應(yīng)當(dāng)是大眾能夠接受并產(chǎn)生情感共鳴的真實(shí)。對(duì)于以明星大腕為主角的綜藝節(jié)目，也不能脫離真實(shí)性，如果滿嘴的道理和說(shuō)教，難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生距離感，進(jìn)而對(duì)節(jié)目失去興趣。

　　藝術(shù)與真實(shí)生活生動(dòng)結(jié)合的典范——中央電視臺(tái)的《藝術(shù)人生》給予我們不少啟示，該節(jié)目來(lái)賓雖然都很大牌，但所聊的內(nèi)容并不全是大話題，反而更多以其真實(shí)的人生和情感經(jīng)歷為內(nèi)容，還原明星成名前的普通形象以及成名后所具有的與普通人無(wú)異的真實(shí)情感，觀眾對(duì)此產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

　　當(dāng)然，并非說(shuō)將生活中的真實(shí)搬上銀屏便是綜藝節(jié)目，而是需要對(duì)生活進(jìn)行篩選、加工，根據(jù)綜藝節(jié)目的節(jié)奏、表達(dá)方式以及觀眾心理進(jìn)行展現(xiàn)。故事內(nèi)容不僅真實(shí)還要生動(dòng)，情感表達(dá)應(yīng)當(dāng)有高潮、有起伏，只有這樣才能既接近真實(shí)的生活和情感，同時(shí)也能產(chǎn)生戲劇化效果。有的綜藝節(jié)目在追求真實(shí)、追求通俗的道路上有點(diǎn)發(fā)力過(guò)猛。如某檔知名的相親節(jié)目，常有來(lái)賓爆出驚人言語(yǔ)，如"寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蓿膊辉缸谧孕熊?chē)上笑"。這種言論雖然真實(shí)地表達(dá)了說(shuō)者的內(nèi)心，同時(shí)這些言論足夠抓人眼球，但放在電視這樣受眾極廣的平臺(tái)上顯得十分不當(dāng)。

　　塑品牌

　　品牌建設(shè)包括品牌定位和品牌識(shí)別。品牌定位是品牌所有者在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。

　　對(duì)于電視綜藝節(jié)目，品牌定位其實(shí)就是對(duì)其受眾的定位，在此基礎(chǔ)上制作針對(duì)該類(lèi)受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容。以《星光大道》為例，該節(jié)目受眾多為中老年觀眾，以"百姓自?shī)首詷?lè)"為宗旨，表演形式以唱歌為主，為大眾提供展現(xiàn)才藝的舞臺(tái)?！缎枪獯蟮馈肥前傩瘴枧_(tái)，是每個(gè)有夢(mèng)想的人展示自我的舞臺(tái)。其選手全部來(lái)自草根階層，無(wú)論是比賽曲目還是個(gè)人經(jīng)歷多突出親情二字，目的就是為了打動(dòng)愛(ài)懷舊的中老年觀眾。

　　品牌識(shí)別是品牌渴望創(chuàng)造或保護(hù)的一套獨(dú)特的品牌構(gòu)想。對(duì)于電視欄目而言，品牌識(shí)別可以通過(guò)構(gòu)建一套獨(dú)立的視聽(tīng)覺(jué)的形象識(shí)別系統(tǒng)，這套系統(tǒng)可以讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)記住該欄目，在此基礎(chǔ)上，加深受眾對(duì)于該欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。同樣以《星光大道》為例，節(jié)目不僅突出選手的才藝，同樣也會(huì)體現(xiàn)其身份及性格特點(diǎn)，如"家鄉(xiāng)美"這一板塊就需要選手展現(xiàn)具有地方特色的藝術(shù)，而"超越夢(mèng)想"板塊又回歸節(jié)目的競(jìng)賽性質(zhì)，兩者的結(jié)合不僅展現(xiàn)了選手的才藝，也勾勒出其成長(zhǎng)軌跡和身份背景，讓人物形象更加生動(dòng)立體，也讓節(jié)目更接地氣，通過(guò)各位選手的特色才藝，讓觀眾領(lǐng)略了祖國(guó)各地的不同藝術(shù)之美，讓"百姓舞臺(tái)"這一品牌更加真實(shí)生動(dòng)。

　　重導(dǎo)向

　　當(dāng)下，電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)十分激烈，而綜藝節(jié)目本身又不斷呼喚著創(chuàng)新，為此，一些電視節(jié)目制作方為了吸引觀眾，不惜超越底線制造噱頭，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容低級(jí)無(wú)趣。

　　電視作為公眾傳播平臺(tái)，必須有高度的責(zé)任感，任何挑戰(zhàn)道德底線的做法都會(huì)被禁止。國(guó)家新聞出版廣電總局曾專(zhuān)門(mén)下發(fā)相關(guān)文件，要求婚戀交友類(lèi)節(jié)目、情感故事類(lèi)節(jié)目禁止討論低俗話題、禁止展示和炒作拜金主義等價(jià)值觀念問(wèn)題。

　　電視綜藝節(jié)目在制作方向上仍需進(jìn)一步加強(qiáng)正面思想引導(dǎo)，要在符合電視綜藝節(jié)目自身特點(diǎn)的前提下提升品質(zhì)和內(nèi)涵。所以，為了保證節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有正確的節(jié)目導(dǎo)向，否則都只會(huì)讓節(jié)目在短暫的瘋狂后在銀屏上消失。

　　以江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》為例，作為一檔相親節(jié)目，在嘉賓選擇、環(huán)節(jié)設(shè)置以及主持風(fēng)格等方面都十分新穎時(shí)尚，尤其是話題言論犀利麻辣，迎合了當(dāng)下年輕觀眾較為開(kāi)放的愛(ài)情觀，節(jié)目開(kāi)播伊始，就俘獲了大批觀眾的心。但是，隨著節(jié)目的發(fā)展，個(gè)別激進(jìn)前衛(wèi)的嘉賓在節(jié)目中發(fā)表了一些不得體的言語(yǔ)，導(dǎo)致一些不良影響的產(chǎn)生。認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題后，節(jié)目制作方進(jìn)行了改良創(chuàng)新，首先，摒棄了不合適的話題和言論，以遵照公序良俗為底線。其次，安排心理學(xué)方面專(zhuān)家及時(shí)對(duì)一些偏頗的言論進(jìn)行詮釋?zhuān)坏┕?jié)目話題過(guò)火，心理學(xué)專(zhuān)家便會(huì)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行解讀或回避，讓節(jié)目始終保持在合規(guī)的軌道上進(jìn)行。這樣不僅向大眾普及了情感心理學(xué)知識(shí)，同時(shí)又能夠規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容，較為成功地做到了俗而不媚，進(jìn)而獲得了廣大受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。