家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_想人所不敢想，能人所不能（上）

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想人所不敢想，能人所不能（上）
 

   既然我們之前已經(jīng)確立了黃色新聞可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的創(chuàng)意突破口，那么我們?nèi)绾蝸?lái)尋找呢？下面的案例一個(gè)是個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，兩個(gè)不同案例將給我們啟示。
   案例一：2006年7月起加拿大送貨工凱爾·麥克唐納開(kāi)始在一個(gè)名為Craigslist.org的交易網(wǎng)上展出了自己的一枚紅色曲別針，希望能夠換回一些更大或是更好的物品。最終，他用這枚曲別針換回了一套雙層公寓的一年免費(fèi)使用權(quán)。麥克唐納雖然沒(méi)有換到別墅，但一個(gè)別針換來(lái)的，．卻也超值了。
   案例二：動(dòng)一動(dòng)手中的鼠標(biāo)就可以改變一座大樓的色彩，這有點(diǎn)不可思議吧！但是這確實(shí)是千真萬(wàn)確的事情。索尼公司為液晶電視“BRAVIA”推出了一個(gè)為期3個(gè)月的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——“Live ColorWall Project”。活動(dòng)期間只要從索尼特設(shè)網(wǎng)站上放映的BRAVIA視頻中，用“玻璃吸管”形式的鼠標(biāo)光標(biāo)選擇自己喜歡的顏色，“滴”在屏幕里的索尼大樓上，位于銀座索尼大樓墻面上的LED就會(huì)在瞬間變幻咸這種顏色。獲得2008年克里奧廣告金獎(jiǎng)的這個(gè)案例的最大看點(diǎn)就是互動(dòng)，人們可以通過(guò)DIY的方式為索尼大樓染色，感受所謂千變?nèi)f化的色彩，從中體驗(yàn)索尼“BRAVIA”帶來(lái)的色彩體驗(yàn)。
   表面上看，這兩個(gè)案例都不黃不暴力，然而，請(qǐng)不要忘記，黃色新聞的核心是噱頭，而不是色情。這兩個(gè)策劃的賣(mài)點(diǎn)都非常獨(dú)特，而核心的理念就是一句話(huà)：想人所不敢想，能人所不能。
   第一個(gè)案例近乎童話(huà)，一般人都不會(huì)去做這樣的夢(mèng)，因此第一個(gè)吃螃蟹的人將有可能成功，當(dāng)然這個(gè)賣(mài)點(diǎn)要夠獨(dú)特，麥克唐納就是以一個(gè)不可能的事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限放大而使之成為可能。而最值錢(qián)的別針也一時(shí)傳為佳話(huà)。
   但這一獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)不可重復(fù)使用，之后提到的艾晴晴山寨版的失敗足以證明。那么如何復(fù)制才可能呢？首先，簡(jiǎn)單模仿是不現(xiàn)實(shí)的。就如同圣斗士里面的那句典臺(tái)詞一樣，同樣的招數(shù)對(duì)于圣斗士來(lái)說(shuō)是不起作用的。同樣的創(chuàng)意完全復(fù)制一遍，第一次是經(jīng)典，第二次則是垃圾。但如果你稍加改變，則可能將別人的創(chuàng)意化為己用，取得二次營(yíng)銷(xiāo)的效果。記住不要簡(jiǎn)單抄襲。郭靖夠笨的吧，可人家就一套降龍十八掌的功夫練得好，大巧不工，一樣打遍天下無(wú)敵手。



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