涂料企業(yè)謀求利潤新突破的關鍵點

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摘要：我國是一個涂料大國，國外涂料品牌瞄準了中國市場，開始大步進軍，在內憂外患的情況下，本土涂料企業(yè)不斷突破和創(chuàng)新，成功占據(jù)了中國涂料市場的一席之地。但本土涂料與國外品牌的差距還是存在的。 跟著“十二五”籌     我國是一個涂料大國，國外涂料品牌瞄準了中國市場，開始大步進軍，在內憂外患的情況下，本土涂料企業(yè)不斷突破和創(chuàng)新，成功占據(jù)了中國涂料市場的一席之地。但本土涂料與國外品牌的差距還是存在的。

    跟著“十二五”籌劃的頒發(fā)，國度的生長政策對付國內油漆涂料行業(yè)來說是一個很好的機會。國內油漆品牌生長需看清行業(yè)走勢，進步技能，畢竟民族油漆品牌會排除“媚外”的消耗市場。

    細分市場

    08年的金融危機，對各行業(yè)影響都非常大，涂料亦不例外。涂料企業(yè)只有謀求新的突破點才能得到更好的發(fā)展，細分市場無疑是成為最好的發(fā)展目標。

    2010年已經(jīng)成為過去，涂料行業(yè)不僅得到了飛速的發(fā)展，而且有了更多的收獲。從08年的金融危機到現(xiàn)在，涂料行業(yè)走過了一次坎坷，但也多出了幾分成熟。細看涂料市場近幾年的發(fā)展，從盲目的產(chǎn)能產(chǎn)量增長到企業(yè)對細分市場的看重，中國涂料企業(yè)完全可以走一條屬于自己的發(fā)展道路。

    細分市場在涂料行業(yè)中已在不在什么新鮮的詞匯，很多涂料企業(yè)都到看到了細分市場的美好前景，其實小吳認為，就我們目前涂料市場而言，細分市場更適合于中國涂料的發(fā)展。據(jù)了解，中國很多涂料企業(yè)都在針對細分市場做深入發(fā)展和技術研究，本土涂料企業(yè)完全可以把自己的優(yōu)勢在細分市場中完全的體現(xiàn)出來，在涂料的某一領域做文章，打造出這一領域的王者品牌，用實力去分得中國涂料市場的一杯羹。

    終端消費市場的重要性

    在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因為這兩個涂料品牌技術好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。筆者認為，在中國巨大的涂料市場中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳?shù)耐苛掀放?。一位業(yè)內人士也曾表示，很多時候中國涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場營銷做得不夠好，終端消費者對產(chǎn)品了解的不到位導致了產(chǎn)品銷售的阻礙。其實，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡做營銷，把產(chǎn)品展現(xiàn)在消費者的面前，在消費都了解產(chǎn)品的同時，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。最新數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)已有網(wǎng)民4億人，在這樣一個龐大的資源面前，涂料企業(yè)如果營銷做得好，效果不一定會次于電視廣告。

    相信很多涂料企業(yè)都在總結這一年中企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗與問題，在2011年筆者相信，中國的涂料企業(yè)必將在新的一年里，隨著中國涂料市場的向好發(fā)展，必將走出一條中國特色的涂料產(chǎn)業(yè)道路。