陶瓷企業(yè)以什么品牌贏得市場

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     全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。伴隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)代化經(jīng)營管理的核心已經(jīng)從純粹的實(shí)體經(jīng)營轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營上了。品牌既是企業(yè)的標(biāo)志和根基，又是企業(yè)出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開辟財(cái)源的強(qiáng)大武器，因此塑造區(qū)域性強(qiáng)勢品牌，以區(qū)域強(qiáng)勢品牌輻射周邊帶動(dòng)整個(gè)品牌的發(fā)展對一個(gè)企業(yè)來說顯得尤為重要。

 　　品牌競爭是企業(yè)核心競爭力的物化和商品化的表現(xiàn)，若要贏得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可，首先條件是對產(chǎn)品服務(wù)與質(zhì)量認(rèn)可，其次才是對品牌的感受。例如：新中源品牌之所以獲得中國名牌、國家免檢、馳名商標(biāo)等國家重量級的榮譽(yù)，就是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)值得消費(fèi)者信賴的品質(zhì)與服務(wù)。如果說一個(gè)好產(chǎn)品是一個(gè)品牌的依托的話，那么，一個(gè)好的理念則是經(jīng)營一塊好品牌的靈魂。如果一個(gè)企業(yè)在品牌建立之初沒有樹立起一個(gè)好的品牌識別系統(tǒng)，那么這個(gè)企業(yè)遲早會灰飛煙滅。

　　　專家預(yù)測，隨著全國陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整，2008至2010年全國將出現(xiàn)營銷額上百億元的1-2個(gè)頂級陶瓷品牌、5-10個(gè)左右區(qū)域強(qiáng)勢品牌。就如目前佛山1000多家中小型陶瓷品牌在區(qū)域小范圍內(nèi)進(jìn)行著相互之間的殊死搏斗，相當(dāng)一部分企業(yè)正在想方設(shè)法建立與頂級品牌國際先進(jìn)理念掛鉤的發(fā)展策略。一部分陶瓷領(lǐng)軍企業(yè)在區(qū)域招商和全國性招商，在建立多少數(shù)量的店面上談陶論瓷。生存和銷路的問題、地位和品牌的問題亦不斷地在沖擊著每一位陶瓷企業(yè)老板的心思。潛在的市場份額和豐厚的行業(yè)利潤你爭我奪，能否像當(dāng)初緊緊依靠產(chǎn)品本身就能完勝市場？市場已走向了形象競爭和品牌競爭的深處，僅僅依靠單一策略難以制勝。新的、科學(xué)的形象和品牌策略將成為決勝市場的關(guān)鍵因素。