企業(yè)網(wǎng)絡營銷中所面對的各種問題

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傳統(tǒng)企業(yè)涉足網(wǎng)絡營銷的過程中，因為自身對網(wǎng)絡營銷認識的局限性，再加上易盲目尋求第三方營銷機構的幫助，導致傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷之路崎嶇坎坷?；旧希煌钠髽I(yè)遇到的問題幾乎都有雷同之處，大致上這類企業(yè)可以區(qū)分為：即將開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)和已經(jīng)開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)兩種。我們今日就針對第二種類型的企業(yè)，來聊聊有關網(wǎng)絡營銷中所面對的問題。

無專業(yè)性的規(guī)劃，盲目實施營銷

企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷的初期，都對網(wǎng)絡營銷寄予了巨大的厚望，想憑借自有的產(chǎn)品或服務，迅速提升自己的業(yè)績，擴大與同行競爭的差距。可大多數(shù)企業(yè)更應該并不夠專業(yè)，即便外包給專業(yè)的網(wǎng)絡營銷公司，也應該注重對方的專業(yè)程度，這是最基本的條件，也是成功的要素。

多數(shù)企業(yè)在開展項目的初期，往往規(guī)劃做的不是十分健全，當然這也是自身條件的限制，畢竟不具備專業(yè)知識和經(jīng)驗。多數(shù)的外包網(wǎng)絡營銷公司服務并不是針對企業(yè)的特點進行操作，很大一部分是模板化的作業(yè)方式，這樣直接會影響到網(wǎng)絡營銷的效果，讓企業(yè)網(wǎng)絡營銷之路將愈發(fā)的難走了。

不能突出重點，打造核心競爭力，競爭目標不明確

這也是當今企業(yè)的通病。很多企業(yè)的產(chǎn)品非常的豐富，通過網(wǎng)站恨不能將所有的產(chǎn)品全部放上頁面，在首頁全部展現(xiàn)出來。試想，客戶打開網(wǎng)站的首頁，結果滿頁的產(chǎn)品展現(xiàn)給客戶，客戶卻找不到自己想要的，那就會流失客戶。企業(yè)在網(wǎng)站上展現(xiàn)所有的產(chǎn)品，并非都具有競爭優(yōu)勢，應當學會“舍得”之道。舍棄非重點產(chǎn)品，留下競爭力的產(chǎn)品，更能鎖定精準的消費人群。

內部銜接不緊密，沒有利用企業(yè)自身資源

傳統(tǒng)企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷時，既有優(yōu)勢，也有劣勢。優(yōu)勢是自身產(chǎn)品或服務資源豐厚;劣勢則是開展網(wǎng)絡營銷時，各部門現(xiàn)有資源的配合問題，即內部銜接不緊密。

在企業(yè)網(wǎng)絡營銷中無論是何種項目、產(chǎn)品或服務都不是企業(yè)單一部門的事情，必須要有其他門的相互配合、銜接，才能達到事半功倍的效果。因此，在開展網(wǎng)絡營銷之初，企業(yè)內部應該針對各部門在網(wǎng)絡營銷中的作用和銜接流程進行嚴格的要求，增強各部門網(wǎng)絡營銷的意識。只有這樣，才能在后期執(zhí)行的過程中，消除內部銜接不緊密而造成的資源浪費。

內容更新機制不健全，輕視內容的作用

一個網(wǎng)站沒有持續(xù)更新的內容，那么它就等于不存在于網(wǎng)絡上。內容可以說是維持整體營銷效果的血液，沒有高質量的內容，網(wǎng)站就如同蒼白的尸體，試問，誰會沒事兒圍著尸體看呢?當我們采用誘惑的標題，詳盡的產(chǎn)品說明，多角度的展示每一部分細節(jié)，就能牢牢抓住客戶的目光。加之客戶通過內容的深入了解，極大的帶動了營銷最終的效果。