中小企業(yè)應(yīng)像對(duì)待眼珠一樣愛(ài)護(hù)商標(biāo)

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    今天南海網(wǎng)一美女記者小符在網(wǎng)上跟我談起很多海南企業(yè)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)不重視，經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)被人惡意搶注的現(xiàn)象，給企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)造成很大麻煩，如椰國(guó)和王者天創(chuàng)等。而那些目前還沒(méi)有遇到麻煩的企業(yè)，雖然工商部門(mén)經(jīng)常提醒，卻也不以為然。小符問(wèn)我為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？企業(yè)應(yīng)該如何有效防范商標(biāo)被人惡意搶注？因?yàn)闆](méi)時(shí)間當(dāng)面聊，我就自己對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的簡(jiǎn)單看法以這種形式回答小符美女，同時(shí)也給微博網(wǎng)友特別是粉絲們參考，并請(qǐng)補(bǔ)充、斧正。

    一、海南企業(yè)為什么普遍不重視商標(biāo)注冊(cè)？

    首先，我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題并非海南獨(dú)有的，全中國(guó)的企業(yè)，在做出知名度、做大生產(chǎn)與銷(xiāo)售規(guī)模之前，或者在遇到商標(biāo)權(quán)糾紛困擾之前，恐怕大多數(shù)都對(duì)商標(biāo)注冊(cè)不太當(dāng)回事。這其實(shí)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。那么這種現(xiàn)象背后的原因是什么？沒(méi)有做具體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，不能用數(shù)據(jù)說(shuō)話。就我的觀察和分析，我覺(jué)得原因不外以下三個(gè)：

    一是注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)事，還費(fèi)錢(qián)。雖然注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用并不多，但如果企業(yè)主認(rèn)為那東西可有可無(wú)不重要，再小的費(fèi)用也會(huì)顯得大。何況，不少企業(yè)在初創(chuàng)期會(huì)面臨很大的資金壓力，那種時(shí)候，再小的投入也會(huì)增加負(fù)擔(dān)。

    二是不了解商標(biāo)知識(shí)，或者對(duì)商標(biāo)的意義不清楚，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)不重視。不了解的就不說(shuō)了，那些不重視商標(biāo)注冊(cè)的，多半是不知道商標(biāo)能給他帶來(lái)什么，更不明白商標(biāo)可能讓他失去什么。

    三是存有僥幸心理，認(rèn)為他企業(yè)規(guī)模不大、知名度不高，不用急著注冊(cè)商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊(cè)也來(lái)得及。再說(shuō)了，一個(gè)默默無(wú)聞的小企業(yè)，別人也不會(huì)對(duì)你的商標(biāo)產(chǎn)生興趣，所以不會(huì)被人惡意搶注。

    以上三種原因加起來(lái)，就造成了中國(guó)中小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)率低、成功企業(yè)商標(biāo)被人惡意注冊(cè)引起糾紛不斷的現(xiàn)狀。

    二、企業(yè)為什么要重視“商標(biāo)”？

    基本常識(shí)就不講了，這里簡(jiǎn)單說(shuō)商標(biāo)的作用和意義。

    大家都知道企業(yè)經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)資產(chǎn)，不論是哪種企業(yè)。企業(yè)資產(chǎn)有很多種分類(lèi)方法，其中最簡(jiǎn)單、最常用的就是把企業(yè)擁有或使用的各類(lèi)資產(chǎn)劃分為有形和無(wú)形兩類(lèi)。

    在不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不同類(lèi)型的資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的意義也大不相同。比如在以短缺經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)特征的工業(yè)化時(shí)代，各種與生產(chǎn)能力直接有關(guān)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)（專(zhuān)利、特有技術(shù)等）就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要體現(xiàn)。因?yàn)槟菚r(shí)候市場(chǎng)上商品短缺，只要你能生產(chǎn)出來(lái)，什么東西都能賣(mài)得出去。

    但到了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，情況就大不相同了。過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征是社會(huì)生產(chǎn)能力普遍過(guò)剩，市場(chǎng)上的商品種類(lèi)繁多且供給力充足，消費(fèi)者每個(gè)具體的需求都會(huì)有很多種不同的選擇方案可以滿(mǎn)足。這個(gè)時(shí)代生產(chǎn)能力本身成了很容易得到的商品，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗更多地取決于與產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售能力直接有關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)：品牌和渠道。也就是說(shuō)，即使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好，生產(chǎn)能力再?gòu)?qiáng)，如果沒(méi)有申通的渠道和有號(hào)召力的品牌形象，你的產(chǎn)生也難賣(mài)得出去。

    不幸的，我們現(xiàn)在恰恰正處于一個(gè)典型的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

那么為什么“品牌”對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)那么重要呢？

    舉個(gè)簡(jiǎn)單例子。比如非誠(chéng)勿擾的相親節(jié)目。假如臺(tái)上的24位女嘉賓長(zhǎng)得一模一樣，其它條件也完全相同，這時(shí)男嘉賓會(huì)選擇誰(shuí)？我告訴你，他誰(shuí)也不會(huì)選擇——因?yàn)樗麩o(wú)法選擇。如果規(guī)則要求他必須選擇一個(gè)的話，那么他只會(huì)通過(guò)抽簽來(lái)確定自己的伴侶。但如果臺(tái)上有一個(gè)人跟其它23位不太一樣，只要這位女嘉賓不是長(zhǎng)得跟豬一樣難看，則男嘉賓十有八九會(huì)選擇這位有特點(diǎn)的。

    品牌，就是這位與眾不同的女嘉賓所表現(xiàn)出的跟其它人不一樣的地方。所以，從本質(zhì)上講，不管營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家怎么給“品牌”下定義，品牌對(duì)于消費(fèi)者而言它只有一個(gè)含義：讓消費(fèi)者便于選擇商品的“標(biāo)簽”。

    再比如我們?nèi)コ匈?gòu)物，在每一個(gè)貨架上，都會(huì)有若干不同牌子的商品供我們選擇。雖然不同的人因?yàn)槠貌煌瑫?huì)選不同品牌的商品，但如果貨架上有一種沒(méi)有牌子的商品，我敢肯定沒(méi)有人會(huì)去選它——事實(shí)沒(méi)有品牌的商品是無(wú)法上到超市的貨架上的。