微信營銷：網(wǎng)易炮轟陌陌所引發(fā)的一場借勢海報狂歡

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這兩天網(wǎng)易與陌陌很出名，源于一紙聲明，網(wǎng)易發(fā)表了一個關(guān)于前網(wǎng)易員工，現(xiàn)任陌陌CEO唐巖的聲明，內(nèi)容爆點十足，足以讓一個人就此倒掉的架勢，之所以備受關(guān)注，也是因為陌陌兩天后要上市了，這種阻擊還是很明顯的，網(wǎng)上的聲音各種觀點都有，大多是在聲援陌陌，很多都在討論網(wǎng)易這家公司的“態(tài)度”，當天也恰逢網(wǎng)易“有態(tài)度”的盛典，都是有意思的“趕巧”了。

對唐巖和丁磊的情仇沒什么興趣，兩家公司撕逼大戰(zhàn)也沒什么感覺，對于這樣的事件雙方如何反應，以及此事件引發(fā)社會化傳播是如何發(fā)展的，這是我關(guān)心的。

熱門事件總是借勢營銷的絕佳機會，這里面看看網(wǎng)易與陌陌引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)小伙伴們的海報狂歡：

拉勾網(wǎng)營銷借勢能力還可以！

蘇寧在雙十二之際，這個借勢海報寫的不錯，文案好！有意境！

這個“豆”的創(chuàng)意不錯，文案寓意深遠，相當?shù)亩罕龋?

我很喜歡這個文案，據(jù)說出自一個美女編輯之手，贊一個。品牌植入得當，借勢極好！

“陌路難，相聚易，一醉泯恩仇！”文案凸顯俠客精神，不知道是不是一個瀟灑的男子所寫，感覺很好！對品牌傳播有益。

在線教育借勢營銷案例：學習微營銷之后是不是就會了借勢呢？或許吧！

佳緣也來湊熱鬧，好吧，從陌生人開始慢慢相愛。

這個。。。忠告很好！

一個“易”一個“陌”被運營小編搞的有意思了，已經(jīng)成為品牌的口號，借勢熱點可以學習，逛街的也湊熱鬧~

植入尚可，不多評價。

這樣的熱門里，東哥的自媒體也植入一下。

上面都是羅列一些網(wǎng)上傳播比較廣泛的海報圖片，最后我談?wù)勥@樣借勢的一點思考：

第一，借勢選點很重要：選點是指抓住熱點的那個亮點去跟進、放大、傳播，比如這次網(wǎng)易和陌陌事件，大家一是調(diào)侃，二是植入自有品牌，這次海報體，基本以“容易”、“陌生”或者將“陌”用諧音解讀“莫”等等。在熱門事件時，有矛盾，容易引發(fā)大家跟進就值得社會化運營者去做海報，比如之前“去啊海報大戰(zhàn)”一樣，之前我也寫了一篇文章《一個“去啊”引發(fā)的海報大戰(zhàn)，品牌社會化營銷就要這么玩兒！》；

第二，惡搞借勢要適度：有時候我們做營銷就是這個“度”難以掌握，用什么樣的尺度去做這樣的海報呢？損害第三方是下策，攻擊對手也非良方，調(diào)侃的小幽默卻值得參考，或者有點文藝范兒，也確實提升了你的逼格。為何大家都愿意“擠兌”一下對手呢？就是為了奪人眼球引發(fā)話題，這種適可而止，別過火為好！擦邊球玩法有時也可以，上面有些圖片是這樣的，對手也只能暗自郁悶，或者自己也來一幅海報解解氣，好吧，這就是他們想要的結(jié)果，你中圈套了；

第三，版權(quán)需謹慎：在這種海報大戰(zhàn)中，很多人為了跟品牌打上擦邊球，不得不用點對手品牌的LOGO元素，甚至直接截圖了，這樣你就侵權(quán)了，此事需謹慎，營銷有風險。

第四，注意傳播時機：傳播時機很重要，如果這個熱點超過48小時了，你才醒悟，原來這個熱點咱們也可以玩，好吧，你又錯過了，在熱點來時及時做好，不在多好，在速度，速度為先之上就是力求圖片、文案的超水準，這個可以練，多玩幾次，學會模仿，慢慢就有自己的風格了，以后你可能也是海報大戰(zhàn)搶沙發(fā)的那個！

一場爭議之戰(zhàn)，因陌陌上市而起，風波自有因，營銷因風波而引爆，海報體蔓延，兩個主人公引發(fā)卻未參與，時機不好。

我們看海報，做一點思考，僅為以后社會化運營提供借鑒的案例。

?魏家東/文(《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者、知名互聯(lián)網(wǎng)評論員、知名自媒體人、社會化營銷踐行者，品牌營銷專家、金瑞營銷獎評委，微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網(wǎng)易云閱讀訂閱“魏家東”的自媒體。) 轉(zhuǎn)載請署名！